Tháng Năm Rực Rỡ vừa công bố doanh thu 35 tỉ sau tuần đầu tiên công chiếu, tương ứng với hơn 500 nghìn lượt xem. Đây là doanh thu tính trong 3 ngày công chiếu đầu tiên cộng với những suất chiếu sớm rải rác từ tuần trước. Phía rạp cũng cho biết Tháng Năm Rực Rỡ là phim có lượng khán giả phủ kín các suất chiếu nhiều nhất trong mấy năm gần đây.

Hiện nay thực trạng giá vé giảm mạnh ở những rạp đang khiến nhiều đơn vị sản xuất đau đầu vì lệch giá, số lượng 35 tỉ tất yếu là chưa thấm vào đâu, thậm chí còn còn chưa giúp phim huề vốn sau khi đã chia 50 % cho rạp. Nhưng, hơn 500 nghìn lượt xem với chừng ấy ngày rõ ràng là số lượng mơ ước của rất nhiều bộ phim. Thành công này tất yếu nhờ vào đa phần vào chất lượng phim, hiệu ứng truyền miệng nhưng như đã từng nghiên cứu và phân tích ở trường hợp 171 tỉ của Em Chưa 18, để được rạp xếp thật nhiều suất chiếu cũng là một bài toán không dễ. Ở trường hợp của Tháng Năm Rực Rỡ là câu truyện có tương quan mật thiết đến những suất chiếu sớm ( sneak-show ) .

Sneak-show theo đúng định nghĩa và cách vận hành thì là những suất chiếu đặc biệt trước ngày công chiếu chính thức, khán giả vẫn có thể mua vé nhưng số lượng suất rất ít, thường chỉ có khỏang 1~2 suất một ngày. Nhưng ở Việt Nam thì dường như các nhà làm phim không tuân thủ “luật” cho lắm. Các suất chiếu sớm thường rất nhiều, đôi khi tạo cảm giác phim đôn lịch công chiếu lên luôn chứ không còn đúng nghĩa là sneak-show nữa. Vậy, mục đích của những suất chiếu này là gì?

Không như nhiều người vẫn nghĩ, sneak-show không phải để kiếm thêm chút đỉnh lệch giá mà chỉ để ” khởi động ” sự chăm sóc của người theo dõi trước khi trình chiếu. Dù lượng những suất chiếu sớm ở Nước Ta khá nhiều nhưng cũng không nằm trong mục tiêu ” cá kiếm ” thêm của nhà phát hành, mà hầu hết là tạo hiệu ứng với tiếp thị quảng cáo và những rạp .Trong năm 2017, rất nhiều phim có suất chiếu sớm nhưng lượng phim thành công xuất sắc với những suất chiếu này không nhiều. Xin lấy ví dụ 2 phim tiêu biểu vượt trội ghi được kỉ lục chiếu sớm là Em Chưa 18 và Fast and Furious 8. Vì lượng người theo dõi chăm sóc và tiếp cận bộ phim trong những ngày chiếu sớm quá nhiều, tạo ra kỉ lục, thế nên khi trình chiếu chính thức, những rạp dành lưu lượng suất trong ngày rất chi chít, kể cả đó có phải ” con ” của mình hay không. Tất nhiên rạp nào cũng sẽ có xu thế bảo vệ suất chiếu cho phim của mình phát hành, nhưng chỉ trong khoảng chừng vài ngày tiên phong. Một khi hiệu ứng không có, họ sẵn sành dành slot cho những phim ” hot ” hơn. Và, hiệu quả của những những suất chiếu sớm chính là nằm ở đây .” Fast and Furious 8 ” thu 20 tỉ trong 2 ngày chiếu sớmTháng Năm Rực Rỡ với những suất chiếu sớm tiên phong trước ngày trình chiếu một tuần, mỗi ngày khoàng 2 ~ 3 suất ở những rạp. Xét ra là Tháng Năm Rực Rỡ đang chơi đúng ” luật sneak-show “. Cũng nhờ lượng suất ít, hiệu ứng trên mạng xã hội và truyền thông online lại quá mạnh, nên hiệu quả là những suất chiếu luôn ở trong thực trạng cháy vé. Chính điều này đã khiến những cụm rạp hào hứng, và chắc như đinh họ sẽ dành thật nhiều suất khi bộ phim trình chiếu chính thức .

Điều này đã từng được kiểm chứng qua Em Chưa 18. Bộ phim cũng có những suất chiếu sớm trước một tuần, lập kỉ lục chiếu sớm 13,2 tỉ đồng nên khi công chiếu chính thức, nhìn đâu cũng thấy suất của Em Chưa 18. Từ đó, bộ phim ngon trớn phá hết tất cả kỉ lục phòng vé. Có thể nói Tháng Năm Rực Rỡ cũng đang lặp lại kịch bản chiếu sớm của Em Chưa 18 và bộ phim có vẻ sẽ thừa sức đạt được 1 triệu lượt xem sớm thôi, nhưng có phá kỉ lục doanh thu không thì còn chưa biết vì tình trạng giảm giá vé hiện tại.

” Em Chưa 18 ” thu 13,2 tỉ trước ngày trình chiếuThêm một ví dụ để chứng tỏ muốn chiếu sớm thành công xuất sắc thì phải có ” chiêu ” chính là Siêu Sao Siêu Ngố trong dịp Tết Nguyên đán vừa mới qua. Trong 4 phim Việt ra đời thì duy nhất chỉ có Siêu Sao Siêu Ngố là không có suất chiếu sớm. Đây là một quyết định hành động mưu trí của ekip PR và phát hành. Vì sao ?Đích Tôn Độc Đắc và Về Quê Ăn Tết đều có những suất chiếu sớm từ 14/2, tức 29 Tết, tưởng là một dịp ” ngon ăn ” nhưng không. Nghĩ mà xem, 29 Tết là thời gian khá kén người theo dõi, phần đông mọi người đều đang sẵn sàng chuẩn bị sắp xếp việc làm để về quê ăn Tết thật chứ không ra rạp xem phim Về Quê Ăn Tết được, tức là lượt xem không suôn sẻ. Chưa kể chất lượng cả 2 phim đều không phải dạng tạo được hiệu ứng .Thế là những rạp sẽ nhanh gọn kiểm soát và điều chỉnh suất trong ngày mùng 1 Tết, khi có 9 phim cùng ra rạp trong ngày. Các phim có suất chiếu sớm không hiệu suất cao tất yếu sẽ bị giảm suất chiếu chính thức. Siêu Sao Siêu Ngố chưa chiếu sớm, lại còn có cái tên Trường Giang đang gây ồn ào nên hiển nhiên là được xếp nhiều suất hơn. Thế là thắng. Hiện bộ phim đã cá kiếm được 106 tỉ, đứng top 2 phim Việt có lệch giá cao nhất mọi thời đại dù chất lượng không tốt lắm. Tất nhiên trường hợp của Siêu Sao Siêu Ngố còn có như mong muốn nữa vì chiếu trong Tết, thời gian không bị giảm giá vé .

Siêu Sao Siêu Ngố là phim có doanh thu cao nhất Tết này, vượt qua cả các phim Trung Quốc

Thực chất, việc xếp suất ở rạp sẽ do phía rạp nhìn nhận dựa trên tiêu chuẩn của họ. Nếu quản trị, nhân viên cấp dưới rạp cảm thấy phim hay, hợp với người theo dõi của họ thì họ sẽ ưu tiên suất cho phim đó. Nhưng nếu trong khoảng chừng 3 ngày đầu mà hiệu ứng không như Dự kiến thì thế cục sẽ đổi khác ngay lập tức. Tất nhiên sẽ có nhiều thứ tác động ảnh hưởng khác nữa nhưng không chính yếu .Thế đấy, số lượng 500 nghìn lượt xem của người theo dõi trong khi chỉ mới vừa trình chiếu của Tháng Năm Rực Rỡ là không phải dạng vừa. Phim chưa ghi được kỉ lục gì nhưng tác dụng này chính là do ekip biết xài đúng ” chiêu ” trong kế hoạch chiếu sớm. Hiện tại, bạn hoàn toàn có thể tìm thấy rất nhiều suất chiếu của Tháng Năm Rực Rỡ ở hầu hết những rạp và phần nhiều suất nào cũng đông. Hy vọng những nhà phát hành sau này sẽ ra ” chiêu ” đúng lúc, đúng chỗ hơn cho phim mình để đem lại hiệu quả suôn sẻ .