Contents

4. Môi trường của thị trường thời trang ngày nayQuản lý chặt chẽ hàng tồn kho, đơn hàng, khách hàng và dòng tiền6. Cạnh tranh trên thị trường thời trang

Nói đến thị trường thời trang là nói đến xu hướng làm đẹp của mọi người. Kinh doanh thời trang hiện nay được biết đến là mặt hàng thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng. Muốn kinh doanh tốt và có lãi cao trong lĩnh vực thời trang thì trước hết bạn phải biết cách nghiên cứu khảo sát thị trường thời trang, tìm hiểu sâu hơn về hành vi người tiêu dùng để từ đó hướng đến đối tượng tiềm năng. quyết định đúng đắn trong công việc. Từ việc khảo sát thị trường bạn có thể dễ dàng lập kế hoạch và có hướng đi đúng đắn trong kinh doanh.

Bạn đang xem: Thị trường kinh doanh thời trang quốc tế

Nội dung chính

1. Thời trang là gì?

Hiểu theo nghĩa đơn giản nhất, thời trang là một thói quen hay một phong cách chung thường nói về quần áo, giày dép, phụ kiện thời trang. Ngoài ra, chúng ta có thể xem thời trang là một xu hướng mà ai đó theo đuổi và không thay đổi trong quá trình ăn mặc. Đây là những phong cách thời trang phổ biến và được ưa chuộng nhất, cũng như những sáng tạo mới nhất của các nhà thiết kế.

Tuần lễ thời trang Việt Nam

Trang phục và thời trang không giống nhau. Trang phục được dùng để chỉ những bộ đồ đặc biệt như váy dạ hội, trang phục,… Và thời trang ở đây không chỉ là quần áo mà nó còn hàm chứa cả lĩnh vực nghiên cứu về thời trang – một khái niệm hàm chứa rất nhiều nội dung trong đó.

2. Xu hướng thời trang hiện nay

Tùy theo hoàn cảnh và môi trường làm việc mà chúng ta có nhiều xu hướng thời trang khác nhau, chẳng hạn như:

Những bộ trang phục ấn tượng dành cho những buổi trang điểm đặc biệt mà bạn muốn tạo ấn tượng với người khác.

Trang phục truyền thống, đây là trang phục chỉ dành cho những ngày lễ đặc biệt hoặc nghiêm túc.

Trang phục trẻ em, dành cho trẻ nhỏ. Tùy theo từng độ tuổi mà người ta chia ra nhiều loại trang phục trẻ em khác nhau.

Đồng phục là một dạng trang phục tập thể, có thể áp dụng tại nơi làm việc hoặc trường học.

Váy dạ hội, thường là trang phục sang trọng cho những bữa tiệc đêm với âm nhạc.

Trang phục thể thao là kiểu trang phục thoải mái nhưng không kém phần khỏe khoắn, năng động, phù hợp cho việc luyện tập thể thao.

3. Xu hướng thời trang được hình thành như thế nào?

Thông thường có những công ty chuyên dự báo xu hướng thời trang từ hai năm trở lên. Các công ty này không hề phỏng đoán mà hoàn toàn dựa vào sự phân tích hợp lý về nhu cầu, màu sắc, chất liệu,…. để đưa ra những dự đoán hoàn toàn khách quan.

Bên cạnh đó, mạng xã hội cũng là một phương tiện truyền bá các xu hướng thời trang một cách nhanh chóng và giúp chúng tồn tại lâu hơn trên thị trường. Ngoài ra, các tập đoàn thời trang lớn trên thế giới sẽ góp phần đưa những dự đoán này vào thực tế, biến chúng thành những sản phẩm hot nhất trên thị trường.

4. Môi trường của thị trường thời trang ngày nay

Đời sống con người được cải thiện và nâng cao từng ngày nên nhu cầu của con người cũng ngày một phát triển hơn. Một trong những lĩnh vực ngày càng có yêu cầu cao của con người chính là thị trường thời trang. Xu hướng những năm gần đây, nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng tăng mạnh. Theo khảo sát so với các mặt hàng thiết yếu khác thì việc mua sắm các sản phẩm thời trang đứng thứ 3 sau chi tiêu đặc biệt là phụ nữ.

Xem thêm: (Pdf) Giáo Trình Quản Trị Kinh Doanh Nhà Hàng Pdf ) Quản Trị Kinh Doanh Nhà Hàng

Trước đây, nguồn hàng chủ yếu từ Trung Quốc, khoảng 10 năm trở lại đây, thị trường thời trang Việt Nam đã có sự góp mặt của nhiều thương hiệu lớn nhỏ trong và ngoài nước như Ruters, Zara, Mango, Lacoste, …

Môi trường thời trang phát triển như thế nào ở Việt Nam

Bà Lưu Thị Nga, Giám đốc điều hành chuỗi thời trang Elise khẳng định: Với sự tham gia của nhà đầu tư nước ngoài và nguồn lực bổ sung từ quá trình tái cấu trúc doanh nghiệp, sắp tới Elise sẽ cho ra mắt nhiều thương hiệu thời trang cao cấp mới. trong năm nay. Trong năm năm tới, Elise vẫn tập trung vào phân khúc thị trường thời trang nữ Việt Nam trong độ tuổi 20-45. Theo bà Nga, thị trường này có giá trị khoảng 2 tỷ USD vào năm 2022 và có tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 30% / năm.

Theo khảo sát năm 2017 của công ty nghiên cứu thị trường Asia Plus, giới trẻ Việt Nam đang gia tăng đáng kể chi tiêu cho quần áo. 26% số người được khảo sát mua quần áo 2-3 lần một tháng, 52% cho biết họ thường mua quần áo mỗi tháng một lần. Ước tính, giá trị tiêu thụ hàng dệt may hàng năm của Việt Nam khoảng 5-6 tỷ USD, tương đương gần 120.000-140.000 tỷ đồng. Giới kinh doanh cho rằng thực tế có thể lớn hơn nhiều, bởi trên thị trường hiện nay, hàng nhái, hàng xách tay… cũng được tiêu thụ mạnh, nhất là khu vực nông thôn. Theo báo cáo quý II / 2018 của Nielsen, thị trường thời trang Việt Nam sẽ có mức tăng trưởng 15-20% / năm.

Trong ba năm qua, với sự xuất hiện của các thương hiệu toàn cầu như Zara, H&M, Pull & Bear, Stradivarius … các hoạt động khởi nghiệp, mua bán và sáp nhập, mở rộng của các công ty thời trang Việt Nam ngày càng phát triển. thú vị. Mặc dù nhiều doanh nghiệp bị thu hẹp, thậm chí biến mất sau một thời gian phát triển nhanh chóng nhưng nhiều thương hiệu mới với tư duy mới, cách làm mới đã xuất hiện và nhanh chóng được người tiêu dùng chú ý.

So với các sản phẩm ngoại, các thương hiệu Ivy Moda, Canifa, NEM… được đánh giá cao về tương quan hợp lý giữa giá cả, mẫu mã và chất lượng vải.

Mặc dù là một thị trường tiềm năng như vậy nhưng việc mở rộng thị phần tại Việt Nam thực sự không dễ dàng đối với cả doanh nghiệp nước ngoài và doanh nghiệp trong nước. Sau khi nhanh chóng gặt hái được thành công tại một vài thành phố lớn, hầu hết đều chững lại, không thể đến các tỉnh thành khác do giá cả còn khá cao và mẫu mã chưa phù hợp với thị hiếu của đa số. Con người Việt Nam. Hành trình vươn xa của các thương hiệu thời trang Việt còn gian nan hơn khi nhiều người tiêu dùng vẫn chuộng hàng không rõ nguồn gốc, hàng nhái … Đặc biệt, nhiều công ty thời trang tại Việt Nam vẫn đang quản lý theo kiểu mẫu. gia đình nên tính cạnh tranh của tỷ lệ mẫu mới không cao.

Kinh doanh hiệu quả hơn với phần mềm quản lý bán hàng vserpuhove.com

Quản lý chặt chẽ hàng tồn kho, đơn hàng, khách hàng và dòng tiền

Có thể thấy, những thương hiệu thời trang Việt Nam phát triển mạnh trên thị trường trong vài năm trở lại đây đều có tư duy kinh doanh mới và nắm chắc thị hiếu, đặc điểm của người tiêu dùng trong nước. Với sự xuất hiện của các thương hiệu quốc tế, bà Đoàn Ngọc – Giám đốc điều hành thời trang Canifa cho biết đây là cơ hội để nhân viên công ty tìm hiểu về dịch vụ và tiếp cận cách thức vận hành của cửa hàng. Tuy nhiên, các công ty thời trang trong nước muốn khẳng định vị thế của mình thì không thể bắt chước thời trang quốc tế, mà phải tạo ra sự khác biệt.

Ví dụ như Canifa chọn mức giá phù hợp với số đông và điều mà thương hiệu này muốn tạo sự khác biệt là độ bền. Bà Đoàn Ngọc cho rằng, nếu bộ sưu tập của các thương hiệu quốc tế chú trọng đến màu sắc, họa tiết để thu hút khách hàng bằng tính thời trang thì Canifa lại lựa chọn tính thời trang vừa đủ (tức là vẫn bắt kịp xu hướng để sản phẩm có tuổi thọ lâu hơn, được thể hiện bằng chất liệu tốt và không có thay đổi lớn về thiết kế). Chiến lược này phù hợp với hoàn cảnh, thu nhập của đại bộ phận người tiêu dùng Việt Nam còn khiêm tốn và nhu cầu khác nhau về quần áo không quá lớn.

Hướng đến phân khúc cao cấp hơn, Ivy Moda cũng là thương hiệu thành công với sự phá cách, mới mẻ. Nếu trên thế giới, từ lâu, các hãng thời trang đã sử dụng việc tổ chức các chương trình thời trang theo mùa trong năm như một cơ hội để giao lưu, tiếp cận khách hàng, đối tác và công chúng một cách nhanh nhất và mạnh mẽ nhất thì tại Việt Nam. Hang động này vẫn còn xa lạ. Trong gần 3 năm qua, Ivy Moda luôn đi đầu trong việc tổ chức các chương trình thời trang theo mùa, kết hợp với trình diễn thời trang trên truyền hình. Đặc biệt, thương hiệu này gây được nhiều chú ý thông qua việc kết hợp với nhà thiết kế lừng danh thế giới Graeme Armor trong bộ sưu tập Thu Đông 2018.

Song song với việc tiếp thị mạnh mẽ, Ivy Moda còn đưa công nghệ cao vào lĩnh vực logistics thông qua công nghệ RFID: chip điện tử quản lý từng mặt hàng, tăng năng suất trong các khâu: tồn kho, điều phối, vận chuyển. hàng … Sẽ chỉ mất ba ngày thay vì 10-15 ngày như trước đây để những thiết kế mới nhất có mặt tại hệ thống gần 70 cửa hàng trên toàn quốc … Nhà thiết kế Phương My từng tâm sự: “Khi tôi làm Trang, thiết kế chỉ chiếm khoảng 1% trong năm. 99% thời gian còn lại là kinh doanh, quản lý con người, vấn đề tài chính và xây dựng thương hiệu ”- đó là thực tế của các công ty thời trang hiện nay!

5. Tiềm năng cao từ ngành thời trang

Thời trang là ngành sản xuất thiết yếu đối với đời sống con người, vì vậy đòi hỏi các nhà sản xuất phải luôn biết cách cải tiến sản phẩm của mình sao cho tốt nhất, phù hợp nhất, nhằm tạo ra thương hiệu tốt nhất với khách hàng. . Với bất kỳ loại sản phẩm nào, việc hướng đến đối tượng khách hàng là vô cùng cần thiết. Ngành thời trang rất đa dạng, với mỗi độ tuổi, một môi trường khác nhau lại có những sản phẩm, mẫu mã với giá thành khác nhau. Từ việc xác định đối tượng khách hàng tiềm năng, nhà kinh doanh sẽ đưa ra quyết định đúng đắn cho từng khâu từ nguyên liệu đầu vào đến sản xuất để tạo ra một sản phẩm phù hợp nhất với người tiêu dùng.

Thị trường thời trang tại Việt Nam đang phát triển mạnh

Trong môi trường đầy biến động như hiện nay, nhu cầu của con người ngày càng cao, vì vậy yêu cầu đối với ngành thời trang cũng ngày càng lớn. Để tạo ra một sản phẩm trong ngành thời trang phải trải qua nhiều bước. Mỗi giai đoạn khác nhau sẽ mang một tính chất công việc khác nhau. Từ khâu thiết kế sản phẩm đến khâu chọn nguyên liệu, vật liệu đầu vào, thuê thợ may cho đến bán hàng đều cần đến một đội ngũ nhất định. Ngành công nghiệp thời trang đã và đang tạo công ăn việc làm cho hàng trăm triệu người. Theo khảo sát gần đây nhất, quy mô thị trường thời trang trong đó có quần áo, giày dép của Việt Nam năm 2018 là 3,8 tỷ USD, chiếm tỷ trọng đáng kể trên thị trường tiêu dùng. Dự báo trong những năm tới vẫn đang phát triển.

6. Cạnh tranh trên thị trường thời trang

Năm 2017, hàng loạt thương hiệu thời trang nổi tiếng trên thế giới như HZM, Masimo, Stradivarius… ra mắt và đổ bộ vào thị trường Việt Nam trong thời gian ngắn. Ngành thời trang Việt Nam đang chịu áp lực lớn và phải cạnh tranh với các thương hiệu nước ngoài. Sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang ngoại không chỉ đáp ứng nhu cầu mua sắm của các “tín đồ” thời trang cao cấp, thỏa mãn nhu cầu mua sắm ngày càng cao mà còn gây áp lực lớn lên thị trường. thời trang trong nước hiện nay.

Với áp lực cạnh tranh lớn như vậy, các thương hiệu cạnh tranh với nhau không chỉ về sản phẩm mà còn về dịch vụ trong quá trình bán hàng. Điều này tác động trực tiếp đến tâm lý khách hàng giúp người tiêu dùng cảm thấy hài lòng hơn với thương hiệu không chỉ về sản phẩm mà còn về dịch vụ chăm sóc.