Product concept là gì? Các yếu tố tạo nên product concept? | Tomorrow Marketers

 Tomorrow Marketers – Product Concept là một thuật ngữ mà ắt hẳn không xa lạ với các Marketers. Đây là tiền đề cho sự phát triển trong tương lai của các doanh nghiệp, trong việc sản xuất ra những sản phẩm phù hợp với nhu cầu thay đổi không ngừng của người tiêu dùng. Vậy Product Concept là gì, cách viết nó ra sao, hãy cùng Tomorrow Marketers tìm hiểu thông qua bài viết sau nhé!

1. Product Concept là gì và tầm quan trọng của Product Concept?

Ngày nay, bên cạnh việc thích những mẫu sản phẩm có chất lượng tốt, người mua cũng có khuynh hướng đảm nhiệm những loại sản phẩm nâng cấp cải tiến, phát minh sáng tạo, độc lạ, hạng sang. Dựa trên những nhu yếu luôn đổi khác của người tiêu dùng mà khái niệm Product Concept được sinh ra với vai trò tập trung chuyên sâu vào sản xuất ra những mẫu sản phẩm mới, hay nâng cấp cải tiến chất lượng, độ bền và tạo ra những tính năng mới để phân phối nhu yếu người tiêu dùng cũng như nâng cao năng lực cạnh tranh đối đầu cho chính doanh nghiệp .
Product concept hoàn toàn có thể hiểu ngắn gọn là tóm tắt diễn đạt về loại sản phẩm mới, từ sáng tạo độc đáo mẫu sản phẩm, cho tới tính năng và những điểm tiêu biểu vượt trội, điển hình nổi bật của loại sản phẩm mới. Product concept không chỉ giúp những phòng ban trong công ty hiểu về loại sản phẩm mới, mà còn được ứng dụng sau này trong những vật liệu quảng cáo để tiếp thị cho dòng loại sản phẩm mới này .

Đọc thêm: Phân biệt Product Test và Concept Test 

2. Làm thế nào để tạo nên một Product Concept?

Để hình thành một concept loại sản phẩm, tất cả chúng ta phải trải qua ba bước chính, mở màn từ việc tìm ra Insight là những nhu yếu chưa được cung ứng và quyền lợi mà người tiêu dùng mong ước, sau đó dựa trên những Insight này để tăng trưởng thành những Initial Idea để xu thế và tăng trưởng mẫu sản phẩm. Cuối cùng là tăng trưởng Proposition ( xác định / quyền lợi của mẫu sản phẩm mới ) được đưa ra nhằm mục đích xử lý những nhu yếu của người mua .

Chúng ta có thể lấy ví dụ của dầu xả Pantene 3 minutes miracle để minh hoạ cho một quá trình brainstorm tạo ra một Product Concept cụ thể:

Xuất phát từ Insight : “ Lượng người mua dầu xả ngày càng giảm xuống vì sử dụng dầu xả tốn thời hạn và hiệu quả không mấy độc lạ so với dầu gội thường ”, Pantene đã nhắm vào nhóm người mua nữ, trẻ có mong ước cải tổ thực trạng tóc .
Tiếp theo, những sáng tạo độc đáo thô khởi đầu đã được hình thành để giúp xử lý yếu tố này như : “ Cần có một loại dầu xả có công dụng nhanh, siêu cấp giúp tiết kiệm ngân sách và chi phí thời hạn, đồng thời phải tạo được sự độc lạ so với dầu gội ( mượt hơn, dưỡng sâu hơn ) ” .
Product concept đã được sinh ra “ Pantene 3 minutes miracle ” với những cam kết về mẫu sản phẩm như : “ Chứa dưỡng chất ProV giúp mang lại mái tóc mềm mượt chắc khoẻ chỉ sau 3 phút, không còn cảm xúc bết dính sau mỗi lần xả ” .

Làm thế nào để viết được một Product Concept?

Sau khi đã hình thành những ý tưởng sáng tạo về một Product Concept, nếu không nắm rõ những bước và cấu trúc để viết ra một Product Concept, tất cả chúng ta sẽ khó lòng mà “ sell ” được cho người mua. Vậy, quy trình này gồm những bước nào ?

1. Giới thiệu tổng quan (Overview): Sản phẩm là gì (dành cho ai)?
Ví dụ: Dầu gội TRESemme

2. Lợi ích (Benefit): Người tiêu dùng được hưởng những lợi ích nào?
Ví dụ: Mái tóc đẹp chuẩn như chăm sóc tại Salon

3. Lý do tin tưởng (Reason to believe): Vì sao người tiêu dùng lại phải tin bạn?
Ví dụ: Tresemme là một sản phẩm đến từ Mỹ, được các nhà tạo mẫu tóc, các chuyên gia chăm sóc tóc hàng đầu trong ngành tin tưởng.

Sau đó cần tổng kết thành Concept line : tóm tắt những quyền lợi và nguyên do tin yêu .
Nói một cách đơn thuần, để viết một Product Concept, tất cả chúng ta sẽ có cấu trúc : “ … is … that … for … because ”, với : “ Sản phẩm A là … ( ra mắt tổng quan về mẫu sản phẩm gì ) …, cái mà giúp … ( quyền lợi cho người dùng ) … dành cho …, vì chứa … ( nguyên do tin cậy ) ” .

Lấy một ví dụ về trường hợp Product Concept của Milo:

Milo dựa trên Insight : “ Trẻ em cần một nguồn nguồn năng lượng để phân phối vào buổi sáng cho hoạt động giải trí cả ngày. Thế nhưng việc tìm kiếm một nguồn nguồn năng lượng vừa đủ vào bữa sáng là rất khó ( yếu tố thời hạn ) ”, concept loại sản phẩm đã được thiết kế xây dựng bằng cách :

Lợi ích: sữa đầy đủ dinh dưỡng và cung cấp nhanh vào buổi sáng.

Lý do tin cậy : Sản phẩm gồm có yến mạch, gạo lứt, lúa mì và sữa .
→ Product Concept : Milo bữa sáng cân đối là mẫu sản phẩm sữa dinh dưỡng hạng sang dành cho trẻ, mang vừa đủ dinh dưỡng từ yến mạch, gạo lứt, lúa mì và sữa, giúp trẻ tràn trề nguồn năng lượng cho cả ngày .

Tạm kết:

Product Concept là một trong những khái niệm quan trọng bậc nhất mà mỗi Marketer cần biết và thành thạo để bảo vệ sự tăng trưởng của tên thương hiệu trong tương lai. Nếu bạn muốn tìm hiểu và khám phá sâu hơn về cách kiến thiết xây dựng và nhìn nhận product concept, hay cách đưa xác định tên thương hiệu của bạn ra thị trường, hãy tìm hiểu thêm khoá học Brand Development của Tomorrow Marketers ! Khóa học Brand Development đúc rút kinh nghiệm tay nghề từ chính việc thiết kế xây dựng tên thương hiệu Tomorrow Marketers từ số lượng 0, phối hợp với kinh nghiệm tay nghề thiết kế xây dựng tên thương hiệu tại những tập đoàn lớn đa vương quốc sẽ cung ứng cho bạn những kiến thức và kỹ năng thực tiễn và có ích nhất trong hành trình dài kiến thiết xây dựng tên thương hiệu, mặc dầu bạn là chủ doanh nghiệp hay chuẩn bị sẵn sàng tiếp quản những việc làm tương quan tới quản trị tên thương hiệu. Hãy tìm hiểu và khám phá ngay ngày hôm nay