Mở rộng thương hiệu hay Brand Extension là việc giới thiệu một sản phẩm mới dựa trên tên tuổi và danh tiếng của một sản phẩm có sẵn của doanh nghiệp.

Bạn đang xem: Brand stretching là gì

Mở rộng thương hiệu là gì

Mở rộng tên thương hiệu hay Brand Extension là việc sử dụng tên tên thương hiệu đã được thiết lập sẵn áp cho một loại sản phẩm mới hoặc hạng mục mẫu sản phẩm mới .

Chiến lược mở rộng thương hiệu tận dụng danh tiếng và sự phổ biến của một sản phẩm nổi tiếng để ra mắt một sản phẩm mới. Để thực hiện thành công thì phải có sự liên kết hợp lý giữa sản phẩm ban đầu và sản phẩm mới.

Nếu không có sự link hoặc sự link yếu thì hoàn toàn có thể dẫn đến hiệu ứng ngược lại là pha loãng tên thương hiệu. Điều này thậm chí còn hoàn toàn có thể gây hại cho tên thương hiệu mẹ.
Việc lan rộng ra tên thương hiệu thành công xuất sắc được cho phép những công ty đa dạng hóa dịch vụ của họ, tăng thị trường và tăng doanh thu. Các tên thương hiệu hiện có trở thành một công cụ tiếp thị hiệu suất cao và rẻ tiền cho loại sản phẩm mới .

Ưu nhược điểm của mở rộng thương hiệu

Ưu điểm của mở rộng thương hiệu

Ngân sách chi tiêu tiếp thị mẫu sản phẩm trải qua lan rộng ra tên thương hiệu thấp hơn ngân sách tiếp thị loại sản phẩm mới mà không có nhận diện tên thương hiệu. Thương hiệu khởi đầu sẽ tự truyền đạt thông điệp .

Nhược điểm của mở rộng thương hiệu

Tuy nhiên, mở rộng thương hiệu sẽ thất bại khi các dòng sản phẩm không có sự liên kết với nhau. Một cái tên thương hiệu thậm chí có thể gây bất lợi lên sản phẩm mới.

Xem thêm: Tokens Là Gì ? Có Mấy Loại? Cơ Chế Hoạt Động Và Ưu, Nhược Điểm Của Token

Ví dụ như Colgate, một tên thương hiệu đồng nghĩa tương quan với những mẫu sản phẩm chăm nom nha khoa, đã từng nỗ lực lan rộng ra tên thương hiệu sang một dòng thực phẩm ướp lạnh. Rất tiếc, kế hoạch này đã thất bại do người tiêu dùng không muốn ăn mì Ý vị bạc hà .

Ví dụ về mở rộng thương hiệu

Việc một công ty mở rộng thương hiệu có thể được nhận biết rõ ràng như trong trường hợp cung cấp sản phẩm ban đầu dưới một hình thức mới. Ví dụ, chuỗi nhà hàng Boston Market đã ra mắt dòng sản phẩm bữa tối đông lạnh dưới tên riêng của mình với mức giá tương tự.

Một hình thức lan rộng ra tên thương hiệu khác là tích hợp hai loại sản phẩm nổi tiếng với nhau. Kem của Breyer tích hợp với bánh qui Oreo là một mẫu sản phẩm tương thích dựa trên lòng trung thành với chủ của người tiêu dùng so với một hoặc cả hai tên thương hiệu gốc .

Mở rộng thương hiệu cũng có thể được áp dụng cho các loại sản phẩm khác nhau. Hoạt động kinh doanh cốt lõi của Google là công cụ tìm kiếm, nhưng nó đã gắn tên của mình vào các sản phẩm mới như ứng dụng thanh toán Google Wallet.

Việc tạo ra các sản phẩm bổ sung cũng là một hình thức mở rộng thương hiệu, ví dụ như việc tạo ra nhiều loại và hương vị của Coca-Cola.

Xem thêm: Divorced Là Gì, Nghĩa Của Từ Divorced, Nghĩa Của Từ Divorced Trong Tiếng Việt

Trong các ví dụ tốt nhất, việc mở rộng thương hiệu là tự nhiên và phát sinh từ chất lượng được công nhận của sản phẩm gốc, như Black & Decker tạo ra một dòng đồ chơi cho trẻ em, còn Ghirardelli bán hỗn hợp brownie.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link