Hỏi đáp

Danh Mục Là Gì – Danh Mục Tiếng Anh Là Gì

Sản phẩm là một mặt hàng được sản xuất hoặc được tìm kiếm bởi doanh nghiệp để hoàn thành nhu cầu của khách hàng. Nó là mặt hàng thực được bán trên thị trường. Một doanh nghiệp thường bán nhiều loại sản phẩm khác nhau. Ví dụ: Coca-cola sở hữu khoảng 3500+ thương hiệu sản phẩm trong danh mục sản phẩm của mình. Những thương hiệu sản phẩm khác nhau còn được gọi là dòng sản phẩm. Kết hợp tất cả những dòng sản phẩm này tạo thành danh mục sản phẩm (product mix).

những bạn đang xem: Danh mục là gì

Mô tả danh mục sản phẩm trong Marketing

Danh mục sản phẩm, còn được gọi là phân loại sản phẩm, là tổng số dòng sản phẩm mà một doanh nghiệp cung cấp cho khách hàng của mình. Dòng sản phẩm sở hữu thể sở hữu từ một tới nhiều dòng và doanh nghiệp cũng sở hữu thể sở hữu nhiều sản phẩm thuộc cùng một dòng sản phẩm. Tất cả những dòng sản phẩm này lúc được nhóm lại với nhau tạo thành danh mục sản phẩm của doanh nghiệp.

Danh mục sản phẩm là một tập hợp con của marketing hỗn hợp (marketing mix) và là một phần trọng yếu trong mô hình kinh doanh của một doanh nghiệp. Danh mục sản phẩm sở hữu những loại sau đây:

Chiều rộng danh mục sản phẩm:

Độ rộng của danh mục nhắc tới số lượng dòng/loại sản phẩm mà doanh nghiệp phải cung cấp.

Ví dụ: Nếu một doanh nghiệp chỉ sản xuất nước ngọt và nước trái cây, điều này sở hữu nghĩa là danh mục của nó sở hữu hai loại sản phẩm (theo chiều rộng). Coca-Cola kinh doanh nước trái cây, nước ngọt và nước khoáng và do đó danh mục sản phẩm của Coca-Cola sở hữu ba loại sản phẩm.

Chiều dài danh mục sản phẩm:

Độ dài của danh mục sản phẩm nhắc tới tổng số sản phẩm trong tất cả những loại sản phẩm của doanh nghiệp. Đó là nếu một doanh nghiệp sở hữu 5 dòng sản phẩm và 10 sản phẩm mỗi dòng theo những dòng sản phẩm đó, thì độ dài của danh mục sẽ là 50 .

Chiều sâu danh mục sản phẩm:

Độ sâu của danh mục sản phẩm nhắc tới tổng số sản phẩm trong một dòng sản phẩm. sở hữu thể sở hữu những biến thể trong những sản phẩm của cùng một dòng sản phẩm.

Ví dụ: Colgate sở hữu những biến thể khác nhau trong cùng một dòng sản phẩm như Colgate advanced, Colgate active salt, v.v.

Tính đồng nhất:

Tính đồng nhất của danh mục sản phẩm nhắc tới cách những sản phẩm được liên kết chặt chẽ với nhau. Ít sự khác lạ giữa những sản phẩm thì tính đồng nhất càng cao.

Xem thêm: Msvcp120.Dll Là Gì – Hướng Dẫn Sửa Lỗi Mfc120U

Ví dụ, một doanh nghiệp kinh doanh những sản phẩm sữa thì sở hữu tính nhất quán hơn một doanh nghiệp kinh doanh tất cả những loại thiết bị điện tử.

*

Danh mục sản phẩm và dòng sản phẩm

Một danh mục sản phẩm (product mix) là một tập hợp của tất cả sản phẩm doanh nghiệp bán.

Tuy nhiên, dòng sản phẩm (product line) là một tập hợp con của danh mục sản phẩm. Một dòng sản phẩm liên quan tới một hạng mục sản phẩm độc nhất hoặc thương hiệu sản phẩm mà một doanh nghiệp cung cấp.

Ví dụ, Patanjali kinh doanh những loại sản phẩm khác nhau bao gồm dầu gội, bột mì, kem đánh răng, v.v … Dầu gội, ở đây, tạo thành một dòng sản phẩm khác, bột cũng tạo thành một dòng sản phẩm khác, và kem đánh răng cũng vậy. Tuy nhiên, lúc tất cả chúng được nhóm lại với nhau, chúng tạo thành một danh mục sản phẩm của Patanjali.

Ví dụ về danh mục sản phẩm

Coca-Cola sở hữu những thương hiệu sản phẩm như Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, v.v … Chúng tạo thành chiều rộng của danh mục sản phẩm. sở hữu tổng cùng 3500 sản phẩm được sản xuất bởi thương hiệu Coca-Cola. Chúng được xem như chiều dài của danh mục sản phẩm. Nước ép Minute Maid sở hữu những biến thể khác nhau như nước táo, trái cây hỗn hợp, v.v … Chúng tạo thành chiều sâu của dòng sản phẩm ‘Minute Maid’. Coca-Cola gần như liên quan tới những sản phẩm đồ uống uống và do đó danh mục sản phẩm sở hữu tính đồng nhất cao.

Danh mục sản phẩm phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:

Tuổi đời công tyTình hình tài chínhLĩnh vực hoạt độngNhận diện thương hiệu, v.v.

Xem thêm: 2016 Là Năm Con Gì – Năm Sinh Con Tháng Nào Tốt Mệnh Gì

Nhiều doanh nghiệp mới thành lập bắt đầu với chiều rộng, chiều dài, chiều sâu rất hạn chế và sở hữu tính nhất quán cao trong danh mục sản phẩm, trong lúc những doanh nghiệp sở hữu tình hình tài chính tốt thêm vốn vào chiều rộng, dài, sâu và ít sở hữu tính nhất quán trong danh mục sản phẩm. Lĩnh vực hoạt động và độ nhận diện thương hiệu cũng ảnh hưởng tới danh mục sản phẩm của một doanh nghiệp.

Chuyên mục: Hỏi Đáp


Nguồn : Sưu tầm

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Back to top button