Bạn đã biết đến khái niệm Content Pillar là gì chưa? Nếu là người đang làm việc hoặc đang tìm hiểu về content marketing thì rất có thể bạn đã quen thuộc. Nhưng nếu bạn vẫn chưa hiểu rõ về nó thì bài viết này sẽ giúp bạn. Nếu được triển khai đúng cách, Content Pillar sẽ mang lại giá trị to lớn cho website của bạn, đặc biệt là về Authority.

1. Content Pillar là gì?

Content pillar là tập hợp con của các chủ đề, thứ mà sẽ tạo nền tảng cho một chiến lược nội dung tổng thể.

Với vai trò là TT của nội dung cho một chủ đề lớn, Pillar Page phải dựa trên một trong những chủ đề cốt lõi của website – những chủ đề mà bạn đang muốn có thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm .

Khi triển khai content SEO theo hướng này, bạn hướng đến mục tiêu chính là cung cấp những giá trị thực cho người dùng mục tiêu. Từ đó, họ sẽ đến với website của bạn vì nơi đây có những tư vấn và thông tin chuyên môn sâu sắc mà họ cần.

Ví dụ : Nếu bạn làm content cho một website cung ứng dịch vụ thay thế sửa chữa nhà cửa, bạn hoàn toàn có thể tạo Pillar Page với những chủ đề như sau :

• Hệ thống ống nước
• Sửa chữa cửa
• Thay thế mái lợp

Có một số khái niệm liên quan đến Content pillar bạn cần biết, đó là:

Topic cluster và subtopic là gì?

Một cụm chủ đề (Topic Cluster) bao gồm một trang Pillar (Chủ đề cốt lõi) liên kết đến một số trang khác (Subtopic – chủ đề phụ) trên một website. Mô hình cụm chủ đề sẽ giúp Google dễ dàng nhận biết được Entity SEO mà trang web của bạn đang đề cập và xem xét mức độ chuyên sâu của bạn về chủ đề đó. Càng được đánh giá cao về chuyên môn, bạn sẽ càng có nhiều Page Authority cho chủ đề đó trên kết quả tìm kiếm.

Trong đó, mỗi vòng tròn lớn ở giữa đại diện thay mặt cho một Pillar Page, những vòng tròn bên ngoài đại diện thay mặt cho những Subtopic Page và những đường màu xanh lam nối chúng với nhau là những đường link .

Tìm hiểu chi tiết về Nghề SEO là nghề gì?

2. Hướng dẫn triển khai Content Pillar

Sau khi đã hiểu Content Pillar là gì thì một yếu tố tiếp theo cần phải xử lý đó là làm thế nào để tiến hành Content Pillar. Bạn đừng lo, hãy tìm hiểu thêm những hướng dẫn cụ thể dưới đây !

2.1. Chọn chủ đề cốt lõi

Để thiết kế xây dựng Pillar Page, việc làm tiên phong bạn cần làm đó là chọn một chủ đề cốt lõi. Tiêu chí để chọn chủ đề cốt lõi là chủ đề đó phải dành riêng cho ngành của bạn và giúp tiếp cận những người dùng hoàn toàn có thể sẽ chăm sóc mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn .

Yếu tố cung cấp giá trị

Nó cũng nên là Evergreen Content ( nội dung có giá trị lâu dài hơn ) và rộng ( nhưng cũng không nên quá rộng ). Hãy chọn một chủ đề hoàn toàn có thể được chia thành 1 số ít subtopic ( chủ đề phụ ) .
Để xác lập chủ đề cho những Pillar Page, bạn hãy tự vấn đáp những câu hỏi sau :

• Chủ đề này có trả lời đầy đủ các thắc mắc của người đọc về một từ khóa cụ thể không?
• Chủ đề này có đủ rộng để bạn khai thác nhiều khía cạnh khác nhau với khoảng 20-30 bài viết không?

Tuy nhiên, thường thì những tín hiệu sau bộc lộ rằng đó KHÔNG phải Pillar Page :

• Bạn đang cố gắng để trang đó có thứ hạng cao cho một long tail keyword (từ khóa đuôi dài).
• Trang đó có nội dung phân tích chi tiết về một chủ đề hẹp.

Số lượng subtopic phù hợp

Ngoài ra, bạn nên chọn chủ đề có độ dài khoảng chừng 2-3 từ. Nếu chủ đề chỉ có 1 từ thì sẽ rất khó hoặc không hề khái quát nội dung để dễ hiểu, còn nếu quá dài thì chủ đề lại quá hẹp để có những Subtopic tốt .
Đồng thời, bạn hãy xác lập và nhìn nhận personas ( chân dung người mua ) của bạn. Từ đó tâm lý về những nỗi đau của họ, những thông tin mà họ thường tìm kiếm trên website của bạn. Khi bạn đã hiểu được cốt lõi của những yếu tố này thì nó sẽ giúp bạn tạo ra một Pillar Page hiệu suất cao .
Bạn hoàn toàn có thể sử dụng công cụ để xem đối thủ cạnh tranh hoặc những đơn vị chức năng đầu ngành nghành của bạn đang tiến hành content như thế nào. Công cụ Buzzsumo là một gợi ý tuyệt vời để làm điều này !

2.2. Phát triển các Subtopic

Sau khi chọn chủ đề cốt lõi là phát triển danh sách các Subtopic để bạn có thể tạo cụm chủ đề (Topic Cluster) của mình. Bạn có thể bắt đầu công việc này bằng những cách sau:

• Nghiên cứu từ khóa (Sử dụng các công cụ rất hữu ích như Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io…)
• Tìm hiểu các thuật ngữ và câu hỏi được Google gợi ý khi bạn nhập vào hộp thoại tìm kiếm từ khóa chủ đề chính.
• Tham khảo những kết quả được xếp hạng liên quan đến chủ đề chính.

Khi tăng trưởng Subtopic ( chủ đề phụ ), bạn nên chọn Subtopic cung ứng những nhu yếu sau :

• Cụ thể
• Liên quan và hỗ trợ chặt chẽ với chủ đề cốt lõi
• Trả lời cho các câu hỏi phổ biến về chủ đề cốt lõi
• Có thể triển khai thành một bài content độc lập, ví dụ như bài viết blog, video, infographic, ebook…

Ví dụ:

Với chủ đề cốt lõi là “ Content marketing ” thì những chủ đề phụ hoàn toàn có thể là :

• Content marketing là gì?
• Chiến lược Content marketing
• Công cụ để làm Content
• Lịch Content
• Viết Content cho SEO
• Các loại Content cho website…

2.3. Viết bài cho Pillar Page

Bây giờ là bước viết bài, nó sẽ tốn nhiều thời hạn hơn so với một bài đăng blog thường thì, dung tích của một bài viết này hoàn toàn có thể sẽ gần như của một ebook. Tuy nhiên, dù dài bao nhiêu thì quan trọng hơn vẫn là content có ích và chất lượng .

Sắp xếp nội dung logic

Bên cạnh đó, bạn cần phải sắp xếp nội dung theo cách tối ưu để giúp người đọc thuận tiện theo dõi và nhanh gọn tìm được thông tin mà họ cần, đồng thời bạn cũng phải chú ý quan tâm đến những những tiềm năng quy đổi của mình .
Bạn khởi đầu bằng việc ra mắt chủ đề của Pillar Page và đưa ra cái nhìn tổng quát để người đọc biết họ sẽ tìm thấy gì trên trang này. Tiếp đến, bạn đi sâu vào từng chủ đề nhỏ, tập trung chuyên sâu vào việc vấn đáp những câu hỏi của người đọc .

Tạo sự thuận tiện từ nội dung

Hãy tìm cách để giúp sức người đọc điều tra và nghiên cứu chủ đề một cách thuận tiện nhất. Bạn hãy sử dụng những đường link dẫn người đọc đến những bài viết tương quan khác trên website của bạn để họ hiểu hơn về chủ đề mà họ đang tìm hiểu và khám phá .

HubSpot đưa ra khuyến nghị là 20 internal link (liên kết nội bộ) trên một trang, mỗi phần nội dung cũng nên liên kết trở lại Pillar Page để tạo các liên kết hai chiều.) Ngoài ra, bạn vẫn nên có các liên kết với một số nguồn bên ngoài để dẫn chứng cho bài viết của mình.

Sau khi đã viết xong, bạn hãy liên tục chỉnh sửa và bổ trợ để có được phiên bản tốt nhất, tối ưu thưởng thức người dùng và họ sẽ quay lại và san sẻ nội dung của bạn với những người khác .

2.4. Xây dựng Pillar Page

Bây giờ là bước phong cách thiết kế Pillar Page của bạn và tối ưu hóa nội dung trên website. Nếu bạn muốn cung ứng cho người dùng tùy chọn tải xuống thông tin ở dạng PDF ( để họ hoàn toàn có thể lưu lại và đọc sau ) thì nên đặt tùy chọn đó trên trang này. Hãy đơn thuần những bước để người dùng hoàn toàn có thể tải xuống một cách nhanh gọn và thuận tiện. Bạn hoàn toàn có thể nhu yếu người dùng để đổi lấy một chút ít thông tin liên hệ như tên, email …
Trang của bạn phải là mạch lạc, rõ ràng .

Để làm được điều đó, bạn hãy chú ý các yếu tố sau

• Mục lục với các liên kết neo được bố trí ở xung quanh khu vực đầu trang (để giúp người dùng nhanh chóng di chuyển đến phần tiêu đề mà họ muốn)
• Định nghĩa của chủ đề cốt lõi của bạn
• Tiêu đề ( H1) và các thẻ tiêu đề phụ (H2, H3, H4…) để làm rõ cho tiêu đề.
• Liên kết nội bộ (Internal link): Các liên kế cung cấp thêm thông tin chuyên sâu cho chủ đề.
• Liên kết ngoài (Outbound link): Dẫn đến các nguồn để xác minh tính chính xác các thông tin của bạn.
• Hình ảnh: Hãy minh họa các hình ảnh có thể bổ trợ cho nội dung của bài viết, mang đến cho người đọc cái nhìn trực quan hơn và đặc biệt lưu ý cho SEOer là phải có alt text (văn bản thay thế).
• Nút quay lại đầu trang: Nút này nên đặt ở mỗi phần chính hoặc ít nhất là ở cuối trang. Điều này giúp người dùng dễ dàng quay trở lại đầu trang mà không phải cuộn quá nhiều.
• Yếu tố trang đích: Để tăng chuyển đổi, bạn hãy thêm một biểu mẫu ở đâu đó để người dùng có thể liên hệ với bạn khi họ cần giúp đỡ.
• Nút CTA (Kêu gọi hành động): Nút CTA sẽ khuyến khích người đọc thực hiện một hành động cụ thể nào đó (ví dụ như liên hệ với bạn, tải thêm thông tin…). Tuy nhiên, bạn hãy dùng nó một cách hữu ích và đúng chỗ, đừng để nó làm gián đoạn dòng chảy trên trang.
• Bạn nên đề cập chủ đề cốt lõi của mình trong các vị trí chính trên trang, gồm: Tiêu đề trang, URL, Thẻ H1 và Body.

2.5. Quảng bá Pillar Page

Sau khi Pillar Page của bạn đã được kiến thiết xây dựng, đã đến lúc bạn cần phải san sẻ nó với mọi người. Bạn hãy tìm hiểu thêm những cách tiếp thị cho Pillar Page sau :

• Chia sẻ trên mạng xã hội
• Tạo các chiến dịch quảng cáo
• Gửi email
• Giới thiệu nó trong các bài viết liên quan của bạn
• Để nhân viên của bạn chia sẻ nó với các khách hàng tiềm năng
• Đề cập nó trên các diễn đàn trong những tính huống thích hợp

2.6. Cập nhật Pillar Page

Pillar Page của bạn nên được theo dõi liên tục và update khi thiết yếu. Theo thời hạn, bạn hoàn toàn có thể sẽ có một số ít sáng tạo độc đáo và kiến thức và kỹ năng mới để giúp nội dung ngặt nghèo hơn, lúc này bạn sẽ cần kiểm soát và điều chỉnh một chút ít cho tương thích và tối ưu hơn. Hãy để Pillar Page của bạn luôn được update và hữu dụng !

3. Kết luận

Trên đây là những nội dung chi tiết về Content Pillar và các triển khai sao cho hiệu quả. Hy vọng với các thông tin này, bạn đã hiểu về Content Pillar là gì và có thể áp dụng các kiến thức này vào công việc SEO và digital marketing của bạn. Bạn có thể tham khảo các bài viết khác của TIEN ZIVEN để tìm hiểu thêm các chủ đề SEO khác. Chúc bạn thành công!

Nguồn tham khảo: What Is a Content Pillar? The Foundation for Content Marketing – Upland Software

Bài viết đề xuất kiến nghị :

Tham khảo thêm Dịch vụ SEO chuyên nghiệp của TIEN ZIVEN!